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“第一代手机王者”回来了?折叠屏销量暴涨21倍…

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简介原标题:“第一代手机王者”回来了?折叠屏销量暴涨21倍…目前,折叠屏已成为手机行业的竞争焦点,而沉寂已久的摩托罗拉这两年在折叠屏领域一鸣惊人。8月22日,Tech Insights二季度全球折叠屏手机 ...

原标题:“第一代手机王者”回来了?折叠屏销量暴涨21倍…

目前 ,第代叠屏折叠屏已成为手机行业的手机竞争焦点,而沉寂已久的回折摩托罗拉这两年在折叠屏领域一鸣惊人 。

8月22日 ,销量Tech Insights二季度全球折叠屏手机出货量报告显示 ,暴涨倍联想-摩托罗拉出货量实现飞跃式增长 ,第代叠屏同比增幅高达2135% ,手机增速全球第一 ,回折有如此成绩主要是销量因为其最新的moto razr 40系列手机在该季度表现优异 。

目前 ,暴涨倍全球手机市场仍未走出低谷,第代叠屏但折叠屏手机销量却呈持续增长态势 ,手机也成为手机厂商高端化的回折“兵家必争之地”。摩托罗拉为何能在折叠屏领域有所突破 ,销量它能否凭折叠屏重回巅峰 ?

摩托罗拉的暴涨倍沉浮史

摩托罗拉 ,被称为“第一代手机王者”。1969 年 ,人类通过阿波罗登月计划登上月球 ,依靠摩托罗拉的无线电设备,阿姆斯特朗的经典名言 :“这是个人的一小步 ,却是人类的一大步 !”才得以传回地球 。

1973年 ,摩托罗拉工程师马丁·库帕发明了世界上第一部手机,这款手机外形类似“大哥大”。马丁·库帕发明手机之后的第一件事,就是给其竞争对手——贝尔试验室的尤尔·恩格尔打了电话,告诉对方自己正在用真正意义上的移动电话和对方通话 。这通电话,见证了摩托罗拉在手机领域的领先地位。

1984 年 ,摩托罗拉推出了第一款商用移动电话 DynaTAC 8000X ,售价近4000美元 ,能通话30分钟 ,一上市就引发了市场的热捧。1985年  ,摩托罗拉开始在美国 、英国、日本等全球各地签订供货合同,帮助当地建立第一代移动通信网络(1G),在这个时代 ,摩托罗拉是当之无愧的全球手机霸主。

不过在1999年,随着诺基亚数字电话领域取得的重大进展 ,摩托罗拉的市场份额被诺基亚反超 。2007年,随着苹果手机进入市场 ,手机行业彻底被智能手机颠覆 ,手机市场竞争进入新时代 ,三星 、苹果以及后来的“中华酷联”陆续登场,摩托罗拉等传统巨头逐渐陨落 。

2014年,联想斥资29亿美元收购了摩托罗拉智能手机业务 ,让摩托罗拉手机品牌的发展进入了新阶段。

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依靠折叠屏“重出江湖”

“人类失去联想 ,世界将会怎样 ?”曾经的联想喊出这句广告词时意气风发,但在智能手机领域  ,现实却曾狠狠给联想泼了盆冷水。

2016年 ,联想(包括摩托罗拉)手机出货量掉出了全球前五 。据IDC数据,2016年度全球智能手机总销量为14.7亿部 ,其中总销量排名前五的手机厂商分别是三星、苹果 、华为、OPPO和vivo,联想已经沦为“others”。随后,联想手机逐渐进入沉寂期 。

今年3月,在脉脉上,有认证为联想集团员工的用户爆料称 :“联想集团发布通知 ,自有手机品牌拯救者手机业务全线裁撤。从当年的中华酷联,到现在的电竞手机业务,联想再次砍掉了自有手机业务,仅剩2014年29亿美金收购来的摩托罗拉移动业务 。”

就在大家以为联想手机将淡出视野之际,摩托罗拉凭借折叠屏手机实现了销量的逆袭 ,再次回归舞台中央。据Tech Insights数据 ,今年二季度联想-摩托罗拉折叠屏手机出货量同比增幅高达21.35倍 ,远超全球折叠屏手机同期24%的销量增幅 。

moto razr 40系列亮眼的销量表现,让联想-摩托罗拉在折叠屏领域的市场份额排名超越了小米、荣耀等厂商,位居全球第五 。据了解,moto razr 40系列出货量排名分别位居北美 、拉美 、西欧、中东 、非洲第二,中东欧第三  。

实际上 ,全球首款竖向折叠屏手机正是出自于摩托罗拉。2019年,折叠屏手机刚刚从实验室走向市场,联想就敏锐地把握了这一新趋势。不过与当时的行业主流横折设计不同,联想选择了竖折,从而让手机变得更加小巧 。随后,全球首款量产的竖折手机moto razr 2019出现 。

迄今为止,moto razr系列已经在折叠屏领域深耕4年,拥有了较强的技术积累,如今年6月上市的moto razr 40系列就使用了最新的折叠技术——第四代星轨转轴技术 。首创双轨复翼铰链结构让moto razr 40系列拥有了由85个超微型超高强度的钢材质旗舰组成的更轻的轴体 ,仅有 9.1g ,让手机的整体重量减轻了30% 。在不断增强屏幕耐用性的同时,让折叠屏手机的美观和实用性可以兼得 。

种种技术突破,使得联想旗下摩托罗拉品牌在折叠屏领域实现了销量的逆袭 。而联想的野心还不止于此,在近期的财报沟通会上联想集团董事长兼CEO杨元庆透露,针对智能手机业务,联想已经制定了“3年计划” ,希望3年的时间在中国以外成为全球前三。

杨元庆表示 ,除了北美 、拉美以外 ,联想也在大力拓展欧洲 、中东和非洲以及亚太的业务 。“现在我们已经具备了条件去冲击这个目标。另外准备好的就是产品 ,在过去几年得到了十足的加强  ,尤其是在高端。我们5G产品也有很多明星产品 ,这些方面大家将会看到我们有更好的成长。”他说 。

折叠屏竞争白热化

尽管摩托罗拉折叠屏系列表现亮眼,但目前折叠屏领域的市场竞争日益激烈,呈“龙争虎斗”格局 。

据TechInsights研究报告,2023年二季度,全球折叠屏手机出货量同比增长24%。亚太地区占全球折叠屏智能手机出货量的近2/3 。该季度 ,三星仍是全球折叠屏智能手机市场的领导者 ,但由于竞争加剧 ,其出货量同比下降37% 。华为排名全球第二,实现了折叠屏销量103%的涨幅 。

在2023小米年度演讲中 ,雷军曾表示:“高端是发展的必由之路 ,更是生死之战 。”而折叠屏就被很多手机厂商视作冲击高端化的重要方向。如小米近期就发布了新一代折叠屏小米MIX Fold 3,采用了自研龙骨转轴和自研龙鳞纤维,用上了两块澎湃电池和三颗澎湃芯片 。

小米在折叠屏技术上的卷 ,也只是各大手机厂商“血战”折叠屏的缩影。根据国际数据公司IDC发布二季度中国手机市场跟踪报告。2023年第二季度 ,中国智能手机市场出货量约6570万台 ,其中华为手机市场份额回升到13% ,销量增长76.1% ,排名回到了国内第五(与小米并列)。

据IDC分析,随着新品发布节奏的正常,华为出货量继续恢复,二季度在头部厂商中同比增幅最大 。尽管依然受到外部限制 ,但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的优异表现 ,华为在600美元以上高端市场销量保持在第二位。

平安证券研报显示  ,国内头部手机厂商对折叠屏产品的重视上升到全新高度。2019年华为、三星的相继入场正式开启了“折叠元年”,随后各大厂商开始发力 ,加快折叠屏手机产品迭代和新机上市速度 ,而2022年4月vivo X Fold的发布标志着国内主流厂商均已完成折叠屏产品的布局。

上述研报认为 ,在产品同质化越来越严重的背景下,柔性屏相关技术的愈发成熟 ,给折叠屏手机面市奠定了硬件基础。根据Counterpoint数据,2022年全球折叠屏手机的出货量约1310万台 ,同比增长44%,预计2025年全球折叠屏手机出货量将达到5470万台 。

责编 :王昭丞

校对 :赵燕

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